2021年6月15日
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爱游戏:《乱斗西游》竞技手游线下化 是行业崛起还是混战?

        一场电竞比赛,赛程周期长达两个月,赛点覆盖全国十大城市,先后吸引数以万计的玩家参赛或围观,更有电竞明星TH000等大神亲临现场助阵……如果不加以解释,也许很多人会误认为这是一场DotA或者LOL等大型端游电竞比赛——但事实上,我们看到的这场比赛,却是由《乱斗西游》这款网易手游所主办的“最强王者争霸赛”。

        MOBA手游,办大型比赛

      《乱斗西游》是一款网易自研的3D动作手游,其最大特色在于MOBA(战斗)+RPG(养成)式的创新型玩法。自去年11月正式上线至今,《乱斗西游》的用户数量累计已超千万,并在各大手游排行榜上牢牢站稳了脚跟。

        和其他手游主攻线上流量的推广方式不同,《乱斗西游》更热衷于用线下比赛来推广游戏:最初是两支WCG冠军战队的邀请赛,后来是女子天团“乱斗Girls”的挑战赛,再接着是全国高校挑战赛,直至前不久才结束的最强王者争霸赛——短短3个月里,《乱斗西游》已经在全国范围内举办了四场大型比赛。

       这样的手游推广模式,不仅让玩家倍感新鲜,也让同行们看傻了眼。

        独辟蹊径,主打电竞牌

        用线下比赛推广游戏,常见于DotA、LOL等具有电竞性质的端游作品,在手游领域则十分罕见。其主要原因一是线下比赛通常耗资甚巨,普通手游发行商无法负担推广的成本和风险;二是大多数手游受玩法所限,要么缺乏对抗性、要么没有观赏价值,不适合线下推广。总之,若一般的手游举办起线下电竞赛,可以说是举步维艰,在电竞行业中将难以崛起。

        但《乱斗西游》显然是一个例外。

        首先,《乱斗西游》的战场玩法融入了大量的Moba元素,诸如推塔、压线、控制、走位等Moba游戏中的微操作,在游戏中都得到了完美展现;其次,在战场之外《乱斗西游》还根据英雄的技能特性作出了富有Moba特色的定位,并对每一位英雄都建立了一套完善的养成机制。

       简单来说,《乱斗西游》的战场就像是一个简化版的DotA或是LOL,在平板操作的限制下剔除了大量的衍生内容而只保留了Moba的核心元素——这样的PVP玩法自然和DotA、LOL一样,兼具对抗性与观赏性。

        正是有了产品奠定的坚实基础,《乱斗西游》才能在营销层面独辟蹊径,屡屡打出电竞牌吸引用户关注,并藉此建立起了一个正面积极的品牌形象。

        电竞文化,渗透移动端

       “《乱斗西游》成功的背后,是电竞文化对移动端的渗透,是一场全新的手游电竞行业的崛起和革命。”有分析认为,在电竞网游渐成端游主流的今天,手游也不可避免地受其影响,逐步从卡牌、RPG向电竞转型:“电竞产业近两年发展态势喜人,电竞文化也已被手游的主流用户广泛所接受……当然,电竞游戏生命周期更长也是很重要的原因之一。”

        虽然传统的卡牌手游或动作手游也不乏出色的PVP设计,但和策略性、操作性更强的Moba手游相比依然相形见绌。更何况,Moba手游能让用户可以跳过漫长的养成环节,直接进入PVP环节进行对抗,这大大降低了用户的体验门槛。

      可以预见,《乱斗西游》等Moba手游在市场上的优异表现,将带动整个业界向电竞手游进行更深度的开拓与尝试,而电竞手游也会因此成为手游未来发展的一个重要方向。

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